L'importanza della struttura del sito web per il SEO: consigli e best practice

Una struttura portante solida è la chiave

La struttura del sito web è un elemento fondamentale per il posizionamento sui motori di ricerca. In particolare, una buona struttura del sito web può aiutare a migliorare la visibilità online del tuo business e a raggiungere un pubblico più ampio. Ma come fare per creare una struttura del sito web efficace?
Io sono un Web Designer professionista e di seguito troverai qualche segreto del mio lavoro che voglio condividere con te!

Iniziare con una mappa del sito

Una mappa del sito, generalmente detta “sitemap”, aiuta a definire la struttura del sito web in modo chiaro e semplice.
Si tratta di una sorta di schema che rappresenta l'organizzazione dei contenuti del sito web. La sitemap aiuta a definire quali pagine devono essere create e come queste sono collegate tra di loro. È importante che la mappa del sito sia facilmente comprensibile sia per gli utenti che per i motori di ricerca.
In ogni mio lavoro, mi assicuro che la delineazione della sitemap avvenga subito in quanto è fondamentale avere ben chiaro sin dall’inizio del percorso le pagine che vanno create e che ruolo hanno. In questo modo eviteremo di trovarci ad effettuare modifiche importanti alla struttura del sito a lavori in corso o, ancora peggio, dopo la sua pubblicazione.
Ritrovarsi in questa situazione sarebbe un problema non indifferente perché impiegheremmo molto tempo a risistemare le pagina secondo le nuove indicazioni e, soprattutto, andremmo ad intaccare notevolmente il lavoro di indicizzazione svolto in termini di indicizzazione delle varie pagine e del sito in generale!

Creare una struttura gerarchica

La struttura del sito web deve essere gerarchica, ovvero deve prevedere una gerarchia di pagine. Ciò significa che alcune pagine devono essere considerate più importanti di altre. Ad esempio, la homepage deve essere la pagina più importante del sito web, seguita dalle pagine di servizio e dalle pagine di prodotto.
La struttura gerarchica del sito web aiuta i motori di ricerca a capire l'importanza delle diverse pagine e a indicizzare il sito web in modo più efficace. Inoltre, aiuta anche i visitatori del sito ad orientarsi in modo logico durante la navigazione.
Questo passaggio va svolto in contemporanea con la sitemap così, una volta terminati questi due passaggi, si avrà ben definita la struttura che avrà il sito e ogni pagina avrà la sua corretta collocazione e sarà collegata alle pagine che hanno contenuti complementari ai suoi. Un visitatore, in questo modo, potrà navigare sul sito in modo totalmente spontaneo e automatico perché gli sarà chiara tutta la strutturazione del sito.

Utilizzare una navigazione chiara ed intuitiva

Una volta delineata sitemap e struttura del sito sarà facile e naturale mettere in collegamento ogni pagina del sito in modo chiaro ed efficace.
La navigazione del sito web deve essere intuitiva per gli utenti. Questo significa che le pagine del sito devono essere organizzate in modo logico e facile da comprendere.
Per aiutare ulteriormente la navigazione, è importante fare in modi che tutti i visitatori possano trovare facilmente ciò che stanno cercando. La navigazione del sito web è uno dei fattori più importanti per il posizionamento sui motori di ricerca, perché questi utilizzano le informazioni della navigazione per indicizzare il sito web.

Utilizzare URL chiare ed esplicative

Le URL delle pagine del sito web, ovvero gli indirizzi che puoi digitare e/o leggere nella barra di ricerca, devono essere chiare ed esplicative. In altre parole, devono fornire una descrizione concisa ma accurata del contenuto della pagina.
Ad esempio, l'URL della pagina dei contatti dovrebbe essere qualcosa come "www.miosito.it/contatti". Le URL aiutano i motori di ricerca a capire il contenuto delle rispettive pagine che costituiscono il sito web migliorando quindi la visibilità online del tuo business. Infine, possono anche aiutare i visitatori del sito a capire dove si trovano ed orientarsi all’interno del sito.
Non va trascurato anche il fatto che, in caso di condivisione da parte tua o di un utente del link della pagina, l’URL sarà il primo punto di incontro tra te ed un possibile cliente per cui è importante che possa a colpo d’occhi capire cosa troverà una volta cliccato su quel link.

Utilizzare immagini e video

Esattamente come accade di persona, anche attraverso uno schermo ed un sito web, i primi secondi dalla visione di una persona, un prodotto o un’azienda creano in noi un’impressione fortissima nei confronti di ciò che stiamo vedendo.
Per questa ragione, nei siti web, è fondamentale riuscire a catturare immediatamente l’attenzione del visitatore e trasmettergli da subito le emozioni e le impressioni che riteniamo più opportune.
Per ottenere ciò, concorrono molti fattori ma, il più importante impatto visivo che possiamo provocare nell’utente è attraverso le immagini ed i video.
Foto e video, possono migliorare l'esperienza dell'utente sul sito e renderne il contenuto più accattivante oltre che dare supporto a quello che viene detto nei testi in modo da renderli più chiari.
Va tenuta bene a mente l’importanza di utilizzare questi contenuti in modo corretto ed efficace. Ad esempio, è importante utilizzare nomi di file chiari ed esplicativi e inserire descrizioni alternative (alt text) per le immagini. Questo aiuta i motori di ricerca a capire il contenuto delle immagini e migliorare la visibilità del sito web.
Un altro elemento che determina l’efficacia di un’immagine è la sua qualità ed il suo peso. Va infatti trovato il giusto bilanciamento tra le prestazioni che un’immagine può permettere di ottenere e la sua qualità che deve rimanere sempre ottimale in modo da garantire a chi la sta vedendo di avere una foto chiara e definita.
Questo discorso vale ancora di più per i video, i quali hanno un peso significativamente maggiore ma garantiscono anche una migliore efficacia in termini di miglioramento dell’esperienza utente. Vanno quindi usati con le giuste dosi nei punti chiave del sito per comunicare il giusto messaggio all’utente.